La publicité sur le web

La publicité sur le web

 

 

La publicité est le modèle économique numéro un sur internet.

C’est vrai des sites des médias mais aussi des sites de piratage.

Ces derniers ont été l’un des moteurs de l’adoption des bloqueurs de pub car ils n’ont que faire des bonnes pratiques recommandées par l’IAB (Internet advertising bureau, qui regroupe les principaux acteurs du marché publicitaire).

L’évolution du marché publicitaire a aussi son rôle dans la perception qu’ont les internautes de la pub en ligne. D’une part, les tarifs publicitaires ont progressivement baissé.

Cela oblige à servir plus de publicité pour atteindre un chiffre d’affaires équivalent. “Les ad blockers sont le virus qui est sorti de l’économie du clic”, déplore Emmanuel Parody. D’autre part, l’expansion de la programmatique, qui automatise l’achat et la vente d’espaces publicitaires, a contribué à augmenter le nombre d’espaces pub “occupés” sur les sites. “Les internautes ont le sentiment d’avoir des espaces toujours remplis.

Ils l’étaient déjà, mais par de l’autopromotion”, qui semblait moins agressive, explique à L’Express David Lacombled, le président de l’IAB France.

L’évolution des formats a joué, elle aussi.

La vidéo, en croissance de 34% en 2014, représente désormais 23% des publicités sur internet. Or, c’est un format particulièrement détesté par les utilisateurs de bloqueur de pub.

Les “pre-roll” (ces spots diffusés avant un contenu vidéo) qui durent plus longtemps que la vidéo elle-même, et les publicités en “autoplay” (dont le son démarre automatiquement) sont ainsi jugés comme les plus “agressifs” par David Lacombled, et tendent à “créer un rejet global”, explique le président de l’IAB France.

 

Les éditeurs et les annonceurs contre-attaquent

 

Face à des internautes qui veulent le beurre et l’argent et du beurre, les éditeurs ont différentes stratégies. MyTF1 et L’Equipe, par exemple, ont coupé l’accès à leurs contenus vidéo aux utilisateurs qui bloquaient leurs pubs depuis la Coupe du monde de football cet été.

D’autres, comme Gameblog, préfèrent l’approche pédagogique. Le site détecte les bloqueurs de pub, et affiche un message invitant à “soutenir Gameblog.fr en ajoutant le site en exception dans votre bloqueur de publicité”. Une méthode qui permettrait de “récupérer quelques % sur le taux d’utilisation des ad blockers”, indique Emmanuel Parody.

Un nouvel outil est également apparu : un bloqueur de bloqueur de pub, mis au point par la nouvelle société du Français Frédéric Montagnon (ancien d’Overblog), Secret Media. Sa solution permet de contourner les logiciels comme Adblock Plus.

Reste la solution de l’action en justice. Mais si elle a lieu, elle ne règlera pas le problème de l’acceptation de la publicité. Elle sera davantage dirigée contre le double-jeu des bloqueurs comme Adblock Plus, qui se fait rémunérer par les annonceurs pour les ajouter à sa “liste blanche”.

Du reste, cette action n’est pas encore décidée. “La piste juridique est une des pistes, nous y travaillons depuis début 2014”, avec le SRI et l’IAB, précise Emmanuel Parody à L’Express. L’IAB confirme “ne pas être sur le point de déposer quoi que ce soit”.

Pour l’instant, donc, les acteurs du marché réfléchissent. “On est face à une situation radicale, reconnaît David Lacombled. Il faut que l’on repense la pratique de notre métier.” Comment ?

En “redéfinissant le contrat de lecture” entre les médias et leurs lecteurs, pour Emmanuel Parody. En “faisant des efforts de créativité” et en “éliminant les comportements trop agressifs”, pour l’IAB, dont les dernières recommandations en termes de formats datent de début 2013, et qui devrait les faire évoluer en 2015.

 

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux

 

 

Les réseaux sociaux proposent de booster votre audience et vos actions avec de la publicité. Vous trouverez ici les liens indispensables pour préparer et mener votre campagne publicitaire sur le web et les réseaux sociaux, mesurer sa performance et attirer de nouveaux clients.

Je vous propose ici, pour mieux vous y retrouver, des chiffres-clés, des guides et des outils pratiques vers les différentes régies publicitaires du web et des réseaux sociaux.

 

Chiffres-clés de la publicité digitale

 

Display

Le Display est le nom couramment employé pour désigner différents formats publicitaires (pavés, bannières, vidéos,…) sur le web.

Adwords

Le search marketing désigne l’ensemble des techniques visant à faire remonter votre publicité directement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Les annonces payantes d’Adwords sur Google représente aujourd’hui la majorité des investissements publicitaires mais ne négligez pour autant Bings Ads et Yahoo Ads.

Youtube

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Autres guides et ressources

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